第14回「缶チューハイ」についての消費傾向調査
続々と新商品が発売され、熱い商戦が繰り広げられている缶チューハイ市場。「缶チューハイ」の消費傾向についてお聞かせいただきました。

■調査名 　「缶チューハイ」についての消費傾向調査
■実施年月日 　2002.10.15〜2002.11.5
■調査対象 　ぴったりメール会員
■有効サンプル数 　913名（20歳以上）

居住区
北海道 4.7%
東北 4.8%
北関東・甲信 5.3%
南関東 34.7%
北陸 4.0%
東海 11.8%
近畿 20.1%
中国 5.8%
四国 2.9%
九州 4.9%
沖縄 0.9%
年代
10代
20代 41%
30代 34%
40代 11%
50代 3%
60歳以上 2%
性別
男性 48%
女性 52%

家族構成
既婚 37%
未婚 63%

子供
有り 26%
無し 74%

今回のリサーチ総評
次々と各メーカーが新商品を発売している缶チューハイ市場。今回の調査で、缶チューハイを飲むのは週に1〜2本が中心ではあるが、幅広い層の消費者が購入していることが見えてきた。また、30%の回答者が以前よりも缶チューハイを飲む機会が増えたと答えている。また、その理由は「低価格」と「豊富な種類」にある。特に種類の豊富さが女性の指示を得ているようだ。缶チューハイの市場拡大には、「安さ」と「種類の多さ」が最も影響するという結果となった。

●質問1：あなたは缶チューハイを飲みますか？

缶チューハイを「週に数回程度飲むという人は9%と少ないが、ときどき（月に数回程度）飲むという人を含めると40%も占めている。それは男性・女性別で見ても、大きな差は見られなかった。
また、どの年代についても週に数回、もしくは月に数回程度は飲んでいる人の割合は40%前後を占めている。老若男女問わず幅広い層に缶チューハイが購入されているようである。
よく飲む（週に数回） 86 9.4%
ときどき飲む（月に数回） 277 30.3%
めったに飲まない
（年に数回）		 260 28.5%
缶チューハイは飲まない 107 11.7%
お酒は飲まない 183 20.0%
合計
 913 100%

利用したことのある方にお聞きします
●質問2：缶チューハイを1週間に何本くらい飲みますか？（350ミリリットル缶）
缶チューハイを飲むのは
週に1〜2本が中心

缶チューハイは飲まないという回答が最も多く半数強。缶チューハイの購入層は幅広いが、購入頻度は週に1〜2本に集中している。

缶チューハイを飲む方にお尋ねします。
●質問3：1年前と比べ、缶チューハイを購入する頻度は変わりましたか？

約3割が「缶チューハイ購入機会が増えた」と回答。
1年前に比べ缶チューハイを購入する機会が増えたという回答が全体の28%。中でも30代と40代で購入の機会が増えたという回答が30%を越えている。

質問3で「購入する機会が増えた」とお答えいただいた方にお尋ねします。
●質問4：缶チューハイを購入する機会が増えた理由は？(複数選択可）

購入機会増の理由は低価格と豊富な種類
購入機会が増えた理由のトップは「価格の安さ」で36%。次いで「種類の多さ」が32%。女性の場合は「種類の多さ」がトップで35%。種類の多さが女性の購買につながっていると思わる。
種類（味など）が増えたから 111 32%
価格が安いから 126 36%
パッケージデザインなどが洒落てるから 13 4%
店頭で多く目にするようになったから 45 13%
ＣＭなどの影響 27 8%
その他 24 7%
合計
 346 100%

缶チューハイを飲む方にお尋ねします。
●質問5：缶チューハイの銘柄を選ぶ基準は何ですか？(複数選択可）（複数回答）

缶チューハイを選ぶ基準、トップは「味」
次いで「価格」。多くのメーカーがこの缶チューハイ市場に参入していますが、消費者の商品選択基準に「メーカー」はあまり影響なし。
味 448 44%
アルコール度数 73 7%
価格 271 26%
デザイン 91 9%
メーカー 48 5%
ＣＭイメージ 76 7%
その他 16 2%
合計
 1023 100%

質問6：缶チューハイのパッケージデザインでお好きな物を1つだけ選んで下さい。
（複数選択）

人気デザインは「キリン氷結果汁」
ダントツで「キリン氷結果汁」が人気。男女で好きなパッケージの傾向が別れており、男性の場合は「キリン氷結果汁」に集中。女性についても1位は同じく「キリン氷結果汁」であるが、「宝酒造　あ、実入り」や「メルシャン　ギュギュと搾ったシリーズ」のフルーツ系のパッケージに人気がある。
アサヒ　スーパーサワー 67 7.8%
アサヒ　下町風味 19 2.2%
アサヒ　 ハイリキ 28 3.3%
アサヒ　旬果搾り 114 13.3%
キリン　氷結果汁 279 32.4%
サントリースーパーチューハイ 32 3.7%
サントリー　アイスチューハイ 38 4.4%
宝酒造　生果汁canチューハイ 27 3.1%
宝酒造　あ、実入り 67 7.8%
宝酒造　CANチューハイ 96 11.2%
宝酒造　SOUR 4 0.5%
メルシャン　グビッ酎 42 4.9%
メルシャン　ギュギュと
　　　　　　搾ったシリーズ		 44 5.1%
合同酒精　ハイボーイ 3 0.3%
合計 860 100%