第30回「新聞購読」に関するアンケート
今回のテーマは「新聞購読」。毎日、多くのニュースを私たちに伝えてくれる新聞。みなさんはお読みになっているでしょうか。そして、どこの記事に最もよく目を通されますか。「新聞購読」について、皆さんの声を聞いてみました。

■調査名 「新聞購読」に関するアンケート
■実施年月日 　2004.4.19〜2004.4.28
■調査対象 　ぴったりメール会員
■有効サンプル数 　1175名

居住区
北海道 6%
東北 6%
北関東・甲信 5%
南関東 35%
北陸 4%
東海 14%
近畿 17%
中国 7%
四国 2%
九州 5%
沖縄 1%
年代
10代 6%
20代 30%
30代 44%
40代 15%
50代 4%
60歳以上 1%
性別
男性 51%
女性 49%

家族構成
既婚 39%
未婚 61%

子供
有り 26%
無し 74%

今回のリサーチ総評

■総評■
新聞を「ほぼ毎日読んでいる」人は全体の5割で、「ほとんど・まったく読んでいない」人は4人に1人。最もよく読むページは、女性や若年層では「テレビ・ラジオ面」、男性や30代・40代では「社会面」、高年齢層では「一面」が最も多く読まれている傾向にある。購読時間は、約85%が30分以内。
「地方紙」の定期購読者が「読売」や「朝日」の全国紙より多く、購読理由として「読みなれている」「昔から購読している」に次いで「地元情報が充実している」といった、その地方独自の情報があることも上位に来ている。
新聞購読をしていない人の半数近くは、テレビやインターネットの情報で充分と考えているようであり、これらのメディアにはない新聞独自のサービスの必要性が高まって来ていると思われる。

■全員にお聞きします。
・あなたは普段、新聞を読んでいますか
ほぼ毎日読んでいる 607 51.7%
時々読んでいる 264 22.5%
ほとんど読んでいない 141 12.0%
まったく読んでいない 163 13.9%
合計
 1175 100.0%
「ほぼ毎日読んでいる」は全体の約52%と半数以上を占めている。「時々読んでいる」と合わせると全体の約74%の人が新聞を読んでいるようである。

■新聞を読んでいる人にお聞きします。
・1日にどのくらいの時間をかけて新聞を読みますか
15分以内 386 40.5%
15〜30分 426 44.7%
30分〜1時間 125 13.1%
1時間以上 15 1.6%
合計
 952 100.0%
最も多いのは「15〜30分」で、約45%と半数近くを占めている。次いで、「15分以内」の約41%。全体の約85%が新聞購読にかける時間は30分以内という結果となった。

・主にどこ（場所）で読みますか
自宅 832 87.4%
通勤・通学などの移動中
（電車・バスの中など）		 20 2.1%
会社 76 8.0%
その他 24 2.5%
合計
 952 100.0%


【その他】
・実家
・喫茶店／食堂
・図書館
「自宅」での購読が圧倒的に多く、全体の約87%を占めている。「会社」は約8%、「通勤・通学などの移動途中」はわずか約2%。

・新聞のどのページを最もよく読みますか
一面 202 21.2%
経済面 72 7.6%
政治面 30 3.2%
社会面 222 23.3%
くらしの情報 65 6.8%
テレビ・ラジオ面 191 20.1%
スポーツ面 79 8.3%
その他 36 3.8%
特になし 55 5.8%
合計
 952 100.0%

全体では、「社会面」が約23%で最も多く、次いで「一面」の約21%、「テレビ・ラジオ面」の約20%。
男女での傾向は異なり、特に「テレビ・ラジオ面」では男女差が大きく、男性は約12%であるのに対し女性はなんと約30%。女性では最もよく読むページが「テレビ・ラジオ面」となった。また、「くらしの情報」や「スポーツ面」においても男女差が大きく現れた。
年齢層においても傾向に差があり、10代では「テレビ・ラジオ面」、20代・50代以上では「一面」、30代・40代では「社会面」が最も多い。

■全員にお聞きします。
・あなたは、現在新聞を定期購読していますか
1紙定期購読している 768 65.6%
2紙定期購読している 98 8.4%
3紙定期購読している 8 0.7%
4紙以上定期購読している 1 0.1%
定期購読はしていないが、ほぼ毎日お店で購入している 6 0.5%
定期購読していないが、読みたいときだけお店で購入している 22 1.9%
以前は定期講読していたが最近は購入をやめた 85 7.3%
購入していない 183 15.6%
合計
 1171 100.0%



「1紙定期購読している」が最も多く、全体の約66%を占めている。2紙以上定期購読している人は約9%と少数。
定期購読していない人は全体の約23%で、その中の「以前は定期講読していたが最近は購入をやめた」人が約7%。

■現在、新聞を定期購読している人にお聞きします。
・定期講読している新聞名をお聞かせください。（複数回答）
朝日新聞 216 22.3%
毎日新聞 71 7.3%
読売新聞 223 23.0%
日本経済新聞 61 6.3%
産経新聞 28 2.9%
地方紙 289 29.9%
産業経済紙 0 0.0%
業界専門紙 5 0.5%
スポーツ紙 45 4.6%
その他 30 3.1%
合計
 968 100.0%


【その他】
・聖教新聞＞＞＞多数
・赤旗
全体では「地方紙」の約30%が最も多く、全国紙の中では「読売新聞」の約23%と「朝日新聞」の約22%が大半を占めている。

・その新聞を講読している理由をお聞かせください。（複数回答）
読みやすいから 199 12.4%
読み慣れているから 346 21.6%
内容が充実しているから 106 6.6%
地元情報が充実しているから 211 13.2%
勧誘されたから 82 5.1%
契約時の商品に魅力が良かった 27 1.7%
ＣＭなどの影響 2 0.1%
その新聞社のイメージが良いから 37 2.3%
その新聞社の信頼感 90 5.6%
昔からずっと講読しているから 303 18.9%
特に理由はない 113 7.0%
その他 88 5.5%
合計
 1604 100.0%

【その他】
・好きな球団の記事が多いから＞＞多数
・折込みチラシの量が多いから
・価格が手頃だから
・社説に共感できることが多いから
・四コマが一番面白いので
　　
「読み慣れているから」の約22%と、「昔からずっと講読しているから」の約19%が上位2つを占めている。また、「地元情報が充実しているから」の約13%や、「読みやすいから」の約12%という理由も比較的多めである。
一方、「契約時の商品に魅力が良かった」や「ＣＭなどの影響」、「その新聞社のイメージが良いから」「その新聞社の信頼感」といった新聞社のイメージなどを理由にあげた人は少数であった。

■現在、新聞を定期購読していない方にお聞きします。
・新聞購読をしない理由をお聞かせください。（複数回答）
新聞を読む習慣がないから 68 10.1%
新聞定期購読費が高いから 100 14.9%
会社の新聞を読むから 44 6.6%
コンビニや売店で購入するから 11 1.6%
テレビのニュースで充分だから 120 17.9%
インターネットの情報で充分だから 173 25.8%
新聞を捨てるのが大変だから 97 14.5%
支払いの手続きが面倒だから 21 3.1%
その他 36 5.4%
合計
 670 100.0%

【その他】
・勧誘員の態度が悪いから＞＞＞多数
・読む時間がないから＞＞＞多数
・長期不在が多いので
・引っ越したばかりだから
　
「インターネットの情報で充分だから」の約26%が最も多く、次いで「テレビのニュースで充分だから」の約18%。新聞以外のメディアからの情報で充分という人が多く、新聞購読をしない最大の理由であると考えられる。
また、「新聞定期購読費が高いから」や「新聞を捨てるのが大変だから」ということも、購読をしない理由に大きく影響しているようである。

■全員にお聞きします。
・これからの新聞に期待されることや、こんなサービスがあればいいと思うことをお聞かせく
ださい。
　　※一部抜粋

●その週の主なニュースをダイジェストにした新聞を毎週発行し、それだけを定期購読できる（毎日購読するより安い）サービスがあると金銭的な面で読めない人は喜ぶのではないでしょうか。（20代／女性／未婚）

●購読者に毎月抽選でプレゼントなどのイベントがあれば良いと思う。（20代／女性／未婚）

●もっと地域性を出して、近所の方と交流できるようなイベントの提案があると、空き巣や誘拐などの犯罪を防げるネットワークが出来るのではないかと思う。（30代／女性／既婚）

●正直に言ってしまうと、ニュースその他情報は全てインターネットの情報サイトで間に合ってしまうので、あまり新聞に必要性を感じない。なので、地元情報(広告含む)等、身近な情報誌としての充実を望みます。（30代／男性／既婚）

●新聞はインターネットでも読むことが出来るので、 手数料がいくらかかかるでしょうが、チラシのみの配布などがあると良いかな、と思う時がある。（40代／女性／既婚）

●号外ニュースや興味がある分野のニュースが発生した場合、メールにてそれを配信するシステム。一部の携帯サイト用新聞社では実施しているが、対応新聞社が少ない。（AUを利用） 地域の交通情報などは欲しい情報です。（一度通勤路線の脱線事故を携帯メールニュースで知り、いち早く対応できたことが印象に残っています。）（40代／男性／既婚）

●最近の新聞は、編集者と言うか新聞社のカラーと言うか、 インタビューの相手や結果などについて偏りがあり、腹の内が見えみえで、なんか気持ち悪い。 世の中には様々の考え方があるわけで、平等性を保って欲しいと思う。 どうしてもカラーを織込みたいのであれば、はっきり、例えば、 わが新聞社は、「右より」とか「左より」とかうたえばいいのでは？
（50代／男性／既婚）